Casareto

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CASARETO | Naming and Visual Identity

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Sobre

“Um lar é duradouro, é único e insubstituível; Totalmente íntimo, um lugar por exclusividade, seu. E por ser seu, guarda as suas mais lindas lembranças; Ora um ninho, que de maneira tão terna, mantém aquecidos seus vínculos, ora um baú de histórias, que guarda consigo vivências tão singulares. Na vida podemos ter diversas casas mas não mais que um lar. É sobre unicidade; é sobre ter um lugar para onde queira sempre voltar.”

Casareto é um escritório de arquitetura, interiores e paisagismo com foco futuro em arquitetura residencial/hoteleira. A empresa surgiu devido a especialização da proprietária em projetos residenciais e a forte convicção que a mesma tem consigo de que a arquitetura foi desenvolvida para facilitar a vida das pessoas e gerar conexões e não – somente – estampar capas de revistas com projetos conceituais e temporais.

A falta de profissionais especializados neste nicho atualmente também contribuiu para que esta empresa existisse. A maioria dos escritórios buscam desenvolver projetos diversos, mas nenhum deles busca a especialização para o nicho em que a futura empresa atuará.

O diferencial do escritório será utilizar a Neuroarquitetura em seus projetos residenciais para desenhar ambientes únicos para cada cliente, respeitando suas necessidades e oferecendo meios para a melhor qualidade de vida.

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[EN]
About

“A home is lasting, unique and irreplaceable; Totally intimate, a place for exclusivity, yours. And because it's yours, it keeps your most beautiful memories; Sometimes a nest, which so tenderly keeps their bonds warm, sometimes a trunk of stories, which holds such unique experiences. In life we can have several houses but not more than one home. It's about uniqueness; it's about having a place you always want to go back to."

Casareto is an architecture, interiors and landscaping office with a future focus on residential/hotel architecture. The company emerged due to the owner's specialization in residential projects and the strong conviction that she has within herself that architecture was developed to facilitate people's lives and generate connections and not – just – stamp magazine covers with conceptual and temporal projects.

The lack of specialized professionals in this niche currently also contributed to the existence of this company. Most offices seek to develop different projects, but none of them seeks specialization for the niche in which the future company will operate.

The office's differential will be to use Neuroarchitecture in its residential projects to design unique environments for each client, respecting their needs and offering means for the best quality of life.

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Client: Ivana Catapan Reinert - Casareto Arquitetura

Tasks: Naming and Visual Identity

Designer/Namer: Carolina Moreira, Brazil

Studio: Studio Sollara Brands

**CONFIRA O PROCESSO DE NAMING DESTE PROJETO

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Cores

O verde foi trazido para referenciar-se à natureza, elemento que faz toda a diferença em uma casa. Ter contato com a flora traz a sensação de bem-estar, saúde, sentir-se bem; significados que estão intrínsecos a cor verde. Traz destaque para o quintal também. Trouxemos o marrom para referenciar-se aos telhados tradicionais tão comuns nas construções que a Casareto se proporá a fazer. Esta cor também está associada ao ar livre, rústico, conforto, resistência.

O bege faz referência aos tijolos; estes muito presentes nas referências enviadas e que evocam ainda mais a construção tradicional. O bege remete ao clássico, a calmaria, a tranquilidade. O dourado complementa-se a cor verde; a união dessas duas cores desperta elegância e sofisticação. O dourado está ligado ao alto valor agregado, ao premium. E finalizamos com o azul, pois assim como o verde, é uma cor muito presente nas construções antigas e tradicionais, ocupando as janelas, portas e batentes. O azul transmite segurança, confiança e tranquilidade também.

Buscamos nomear cada cor de maneira especial, com palavras significativas para a marca.

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Colors

Green was brought in to refer to nature, an element that makes all the difference in a home. Having contact with the flora brings a feeling of well-being, health, feeling good; meanings that are intrinsic to the color green. Brings prominence to the backyard as well. We brought brown to refer to the traditional roofs so common in the constructions that Casareto will propose to build. This color is also associated with the outdoors, rustic, comfort, resistance.

Beige refers to bricks; these are very present in the references sent and that evoke even more the traditional construction. Beige refers to the classic, the calm, the tranquility. The gold complements the green color; the union of these two colors awakens elegance and sophistication. Gold is linked to high added value, to premium. And we finish with blue, because, like green, it is a very present color in old and traditional buildings, occupying windows, doors and frames. Blue conveys security, confidence and tranquility as well.

We try to name each color in a special way, with meaningful words for the brand.

[PT]

Nome e Símbolo

Para o nome da marca, foi pensando em como fazer uma combinação entre algumas palavras-chave de uma maneira sonora, fácil, sofisticada e intuitiva. Foi então que, unindo a palavra Casa, + a letra “r” presente na palavra Memória, + ”e” de Exclusivo, + “t” de Pátio e Quintal, + “o” de Vínculo, o nome foi concebido. A principal característica deste nome é a associação rápida ao tipo de negócio, devido a palavra “casa” estar no início e completa. Também é muito significativo e traz uma imagem mais acolhedora e próxima devido as palavras utilizadas para criá-lo.

Para o símbolo, Ivana desejava fugir do minimalismo. Queria o símbolo de uma casa, mas de uma maneira mais tradicional e retrô devido ao tipo de público pretendido (50-70 anos, classe triplo A à B). Foi então que chegamos à este resultado; um símbolo de uma casa mais imponente e monumental. É um estilo de casarão antigo que transmite elegância e alto valor agregado (premium), além de se destacar dos concorrentes. Possui diversos detalhes distribuídos de forma “orgânica”, que trazem ainda mais o sentido de tradicionalidade afastando-se do comum e do simples.

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[EN]

Name and Symbol

For the brand name, it was thinking about how to combine some keywords in a sound, easy, sophisticated and intuitive way. It was then that, joining the word Casa, + the letter “r” present in the word Memory, + “e” for Exclusive, + “t” for Patio and Backyard, + “o” for Link, the name was conceived. The main characteristic of this name is the quick association with the type of business, due to the word "casa" being at the beginning and complete. It is also very meaningful and brings a more welcoming and close image due to the words used to create it.

For the symbol, Ivana wanted to escape minimalism. She wanted the symbol of a house, but in a more traditional and retro way due to the intended audience (50-70 years old, triple A to B class). It was then that we arrived at this result; a symbol of a more imposing and monumental house. It is an old-fashioned style that conveys elegance and high added value (premium), in addition to standing out from competitors. It has several details distributed in an “organic” way, which bring even more the sense of traditionality, moving away from the common and simple.